Az elmúlt évek legsikeresebb videóit feltöltő sztárokat hívott meg YouTube vezetősége arra a rendezvényre, amelyen bejelentették, hogy immáron több mint egymilliárd egyedi látogató keresi fel a videomegosztó portált minden egyes hónapban. A site öt hónappal maradt le a Facebook mögött, amely októberben jelentette be, hogy átlépte az egymilliárdos mérföldkövet. A YouTube-ot 2005-ben alapította a PayPal internetes fizetési vállalkozás három korábbi alkalmazottja, az első föltöltött film egyikük állatkerti látogatását örökítette meg. Felismerve a közösségi videózásban rejlő reklámlehetőségeket a Google 2006-ban 1,76 milliárd dollárért megvásárolta a portált. Akkoriban becslések szerint 30-50 millió rendszeres havi felhasználója lehetett a YouTube-nak.

A site 2011 októberében érte le a 800 ezres látogatottságot. A tulajdonosok ennek az évnek a végén döntöttek úgy, hogy a témák és alkotók szerint elkülönült csatornákat hoznak létre. Úgy vélték, hogy a hirdetők ennek a felosztásnak a segítségével célzottabban tudják majd eljuttatni üzeneteiket a látogatók meghatározott célcsoportjaihoz. Tavaly már 96 csatorna működött, amelyek 100 millió dolláros keretet kaptak arra, hogy vonzóbbá tegyék magukat. Ennek érdekében sikeres film- és tévéproducereket is bevontak a YouTube tartalmainak fejlesztésébe, köztük Anthony Zuikert, a helyszínelők (CSI) sorozatok kiötlőjét.

Az ünnepi eseményen azonban Robert Kynci, a tartalom-előállítással kapcsolatos partneri megállapodásokért felelős elnökhelyettes elismerte, hogy a csatornafinanszírozási rendszer nem úgy működik, ahogy szeretnék - írta az AP. Mind mondta, továbbra is kitartanak a tartalomkészítés finanszírozása mellett, de ezentúl azoknak a csatornáknak adnak ehhez forrást, amelyek bizonyítják, hogy képesek felépíteni saját közönségüket és kereskedelmileg is kifizetődővé tudják tenni tartalomszolgáltatásukat.