Louis Camilleri elnök-vezérigazgató a piaci részesedés csökkenésért emellett a dohány-diszkontkereskedések és a cigaretták illegálisan forgalmazásának növekedését is kárhoztatta. A piaci jelenlét erősítése érdekében a cég a negyedik negyedévben 600-650 dollárra növeli marketingkiadásait; júliusban e célra még "csak" 350 millió dollárt megközelítő kiadást tervezett. A Philip Morris legnagyobb riválisa, az R.J. Reynolds Tobacco Holdings Inc. e hó elején bocsátott ki hasonló profit warningot.